Контекстная реклама
Если решили заказать контекстную рекламу, нужно понимать, что сейчас основная тенденция здесь – сегментиродвание аудитории. То есть разбиение ее на максимально целевые, узкие группы. Раньше такое разбиение делалось на основании базовых параметров, в основном – по демографии и геолокации. Сегодня такой подход уже не работает на все сто. Теперь на базовом уровне сегментировать пользователей оптимально по действиям двух типов:
- url-страницы вашего сайта/блога, на которые они заходили;
- точки взаимодействия с сайтом (регистрация, покупка, звонок).
А дальше уже смотрим, с каких сайтов к вам заходят, с каких устройств, в какой момент уходят и далее по списку. Такой подход позволяет использовать инструменты маркетинга наиболее целевым образом, попросту говоря – уменьшать или увеличивать ставки для аудитории в соответствии с вашей заметностью для конечного потребителя и его значимостью для вас.
Естественно, Google Ads отлично все это видит. Поэтому функционал платформ адаптируется под актуальные реалии с немыслимой скоростью. Совет здесь может быть только один – подписаться на их новостные рассылки и штудировать функционал. Альтернативный вариант – нанять специалиста по контекстной рекламе.
Маркетинг в социальных сетях
Сегодня уже ни у кого нет сомнений в том, что профиль компании в соцсетях – это выгодно. Потому что затраты на продвижение объективно невысокие и есть выход к потенциально неограниченной аудитории. Основная тенденция здесь тоже не нонсенс – это персонализация рекламы/предложения. В этом сегменте маркетинговая стратегия компании в 2021 году должна делать упор на следующие шаги:
- Диалог с аудиторией. Ответы на комментарии, отклик на любое упоминание бренда, мотивация аудитории к высказыванию мнения и работа с ним, проведение интерактивов.
- Пользовательский контент. 85% ЦА принимают решение о покупке в Интернете на основании UGC (User-generated content). А значит – для бренда жизненно важно мотивировать аудиторию к созданию такого контента.
- Сторрителлинг. Реализуется в рамках маркетингового комплекса Glass Box, когда деятельность компании прозрачна для клиента. Идея – показать то, что обычно остается за кадром. Помните, American Chopper от Discovery? Вот, кто предвосхитил основной тренд на 10 лет вперед!
- Работа с микро инфлюенсарами. Реклама (даже нативная) у топ-блогеров уже давно не окупается. Для сравнения – средняя вовлеченность в блоге со 100к подписчиков – 1,1%. Средняя вовлеченность в блоге с 1к подписчиков – 7,2%. А бюджеты кардинально разнятся, так что выводы очевидны.
Рассылка по электронной почте
Ден Кеннеди 30 лет назад обозначил e-mail рассылку как основной канал маркетинга и активно натаскивал своих учеников на работу конкретно с электронными письмами. Не могло же с тех пор все остаться, как было? Или… могло?
К настоящему моменту e-mail-копирайтинг давно почил, потому что текста стало еще меньше, а написать пару абзацев по принципу AIDA уже ни для кого не проблема. Но сам канал живее всех живых и в 2021 году со сцены не уйдет. Тренды в этом сегменте:
- Адаптация под мобильные устройства. С сайтами все понятно, а что насчет электронных писем? 67% пользователей Интернета ежедневно проверяют почту на мобильных гаджетах.
- АМР. Аббревиатура означает Accelerated Mobile Pages, это технология ускоренных мобильных страниц, активно продвигается Гуглом. Идея в том, чтобы пользователь мог совершить целевое действие (подписка, покупка) из письма, без перехода на сайт.
- Интерактив. Игра, конкурс, квест – эти решения повышают кликабельность письма, а значит и вовлеченность пользователей.
То есть разработка маркетинга e-mail рассылки прощается с текстом, как основным игроком на поле, делая выбор в пользу наглядности и упрощения взаимодействия. Мотивирует теперь не содержание, а форма.
Контент-маркетинг
Некоторые моменты вроде концепции Glass Box и контента типа UGC мы уже затронули. И здесь тоже нет ничего удивительного, потому что все виды маркетинга сегодня переживают два параллельных процесса – специализация и интеграция. Каждое направление становится глубже и сложнее, одновременно получая больше точек соприкосновения с другими направлениями.
Именно поэтому в 2021 году SEO-копирайтеры уже никому не нужны. Нужны SEO-копирайтеры, которые знают, что такое SERM и имеют навыки SMM-маркетолога. В 2021 году эти тенденции укрепятся, а на передовую выйдет продвижение бизнеса через личный бренд. Тренды по контенту следующие:
- Больше видео. В 2020 году 72% пользователей предпочитают знакомиться с продукцией именно в этом формате. А значит – найм сценариста и специалиста по монтажу роликов уже обязателен, как и вывод бренда на площадки с видео-контентом. Как минимум – на Ютуб, если тематика позволяет – в Тик-Ток и иже с ним.
- Интерактивность. Введение AR-масок в Instagram в корне перевернуло принципы продвижения на площадке, став не только показателем тренда, но и маячком для контентщиков. Сегодня элементы дополненной реальности и геймификация контента выходят на первый план.
А дальше – распространение контента через нано-блоги и микро-блоги, переход к «прозрачному» формату и главное – мотивация пользователей к созданию брендированного контента.
Получить бесплатную консультацию по ИТ услугам можно на сайте -https://dyakov.us/webstudio
#сделатьсайтсамому #заказатьсайт #сммуслуги #сммуслугисша #smmserviceusa #seoservice #seoуслугисша #dyakovstudio