Ads Manager (он же рекламный кабинет) — это один из китов рекламы в Facebook. Именно он позволяет работать с таргетированной рекламой в соцсети:
- создавать рекламные кампании;
- устанавливать настройки таргетинга;
- работать с аудиториями для таргетинга;
- делать рекламные объявления с различными форматами;
- анализировать статистику и результаты.
Почему рекламу для Instagram лучше запускать через Ads Manager?
- Таргетинг в Инстаграм — отличный вариант для продвижения проектов компаний, блогов и просто аккаунтов в социальной сети.
- Создавая рекламу в Ads Manager для Instagram или Facebook, вы можете выбрать различные варианты рекламных целей. А при создании рекламы напрямую через Instagram (кнопка “Продвигать”) у Вас автоматически и неизменно выбирается одна единственная цель—Вовлеченность для публикации”.
- К слову, давайте сразу поговорим о возможных целях рекламных компаний.
Цели рекламных кампаний
Всего существует 11 рекламных целей, оговорим лишь о тех, которые используются чаще всего и показывают наибольшую эффективность в решении разных задач.
Список рекламных целей, которые мы рекомендуем использовать:
- Конверсии;
- Сообщения;
- Генерация лидов;
- Просмотры видео;
- Вовлеченность;
- Трафик.
Прежде чем объяснять, в каком случае используются какие цели, вам нужно знать следующее. В зависимости от выбранной Вами цели искусственный интеллект Facebook по-разному оптимизирует Ваши рекламные кампании и по-разному подбирает для них целевую аудиторию.
Обратите внимание на этот момент. Чтобы ответить на вопрос «Как правильно настроить таргетинг в Инстаграм?», для начала нужно выбрать подходящую цель для рекламной компании. Давайте разберемся, какие цели и для чего используются.
Цель “Конверсии”
Она нужна в тех случаях, когда Вы направляете людей на Ваш лендинг, сайт. Выбор данной цели направлен на то, чтобы Вы могли подсчитывать количество заявок и их цену. Это поможет определять ваши KPI и понимать ROI рекламных кампаний.
Когда Вы используете цель “Конверсии”, сам Facebook прежде всего ищет тех людей, которые уже оставляли заявки после просмотра подобной рекламы. То есть тех, кто скорее всего покупали что-то через интернет. Он оценивает историю пользователей и показывает рекламу тем людям, которые скорее всего оставят заявку на покупку, если им понравится Ваш товар.
Цель “Сообщения”
Данная цель появилась не так давно. Нужна она для того, чтобы перенаправить людей прямиком в диалог в Facebook Messenger. А там, пользователей уже будет ждать ваш подключенный чат-бот и конкретная воронка для обработки поступивших контактов. Или же, вам самим предстоит общаться с заинтересованными людям, которые открыли чат с Вашей страницей.
Цель “Генерация Лидов”
Данная цель интересна тем, что Вы можете получать лиды прямо в Facebook или Instagram. Человеку не нужно переходить к Вам в профиль и писать в директ или переходить к Вам на сайт и оставлять там заявки.
При данной цели Вы создаете специальную форму (лид-форму). Она будет показываться людям, которые перешли по вашему рекламному объявлению. В этой форме человек сможет оставить свои контактные данные, а Ваши менеджеры затем свяжутся с ним.
Легко настраивается, удобно и для клиентов и для вас. А самое главное—даже в сложных нишах данный формат показывает очень хорошие результаты.
Цель “Просмотры Видео”
Данную цель можно эффективно использовать в связке с другими. Например, если у Вас очень размытая целевая аудитория, вы можете поступить следующим образом:
- Запускаете видео о вашем продукте, услуге или компании в рекламу и собираете определенное количество просмотров этих видео;
- Затем запускаете ретаргетинг на тех, кто посмотрел Ваше видео (а среди этих людей будет ваша реальная целевая аудитория);
- Также можно создать lookalike (похожую) аудиторию на основе тех, кто посмотрел Ваше видео и запускать на эту аудиторию рекламу.
Чем же эта цель хороша? Тем, что просмотры выходят очень дешевыми. А поэтому, в связке с ретаргетингом или lookalike аудиторией Вы сможете получать действительно недорогие заявки.
Цель “Вовлеченность”
Существует три варианта для использования данной цели:
- Вовлеченность для публикации;
- Отметки “Нравится” страницы;
- Ответы на приглашения.
По самому названию цели можно догадаться, какая именно идет оптимизация от Facebook в данном пункте. Если вы хотите раскрутить мероприятие—можно использовать формат ответы на приглашения. Если нужно больше подписчиков в бизнес странице Facebook—отметки “Нравится” страницы”. Если хотите настроить рекламу через Инстаграм, чтобы привлечь внимание аудитории к вашему посту, получить больше комментариев, лайков—смело выбирайте “вовлеченность для публикации”.
Это один из пунктов, доказывающих, что запускать рекламу на Instagram профиль лучше через Ads Manager. Выбираемая по-умолчанию в Instagram цель Вовлеченность направлена в первую очередь не на продажу товаров и услуг. Потому что Facebook покажет Вашу рекламу прежде всего тем людям, которые комментируют, лайкают, но не покупают.
Поэтому, клиенты“здесь и сейчас” будут обходиться вам дороже. Эта цель направлена на то, чтобы пользователи увидели ваши публикации, поставили лайк, обсудили в комментариях. В идеале — они подпишутся на вас и начнут следить за вашими публикациями и ассортиментом, но алгоритмы показа рекламы не ставят это в приоритет.
Цель “Трафик”
При выборе цели “Трафик” Facebook оптимизирует рекламу на получение максимального количества переходов по ссылке. То есть, если Вы направляете людей на Instagram аккаунт, то он покажет рекламу прежде всего тем, кто кликнет по ссылке, сделает переход.
Если ваша цель—привлечение подписчиков, это как раз тот формат, который вам подойдет. И если вам нужно, чтобы человек зашел на Ваш аккаунт, написал вам в директ или обратился за ценой товара в комментариях под постом—выбор цели рекламной кампании “трафик” вам тоже подойдет.
Настроить или заказать рекламу в Facebook можно всего, что НЕ попадает в категорию запрещенных материалов. Прежде чем всерьез планировать продвижение в Facebook, пересмотрите полный список запрещенных материалов, так как он включает кое-какие тонкости касательно дискриминации разных групп населения. Также запрещены табачные изделия, товары для взрослых, анаболические стероиды и другие «небезопасные пищевые добавки», микрокредиты и займы, сетевой маркетинг. Еще, само собой, оружие, наркотики и прочие незаконные товары/услуги/материалы.
Получить бесплатную консультацию по ИТ услугам можно на сайте -https://dyakov.us/webstudio
#сделатьсайтсамому #заказатьсайт #сммуслуги #сммуслугисша #smmserviceusa #seoservice #seoуслугисша #dyakovstudio