Иерархия в рекламном кабинете устроена так:
- кампания — это цель (получить охват, подписчиков, переходы и т.д.),
- группа объявлений — это таргетинг, т.е. аудитория, которой мы хотим показать рекламу,
- объявления — несколько видов рекламных офферов.
Вы можете использовать это, прописывая названия — так вы не запутаетесь, какая кампания за что отвечает.
Пример: кампания: Трафик —> группа: Мужчины 25-34 Питер —> объявление: Скидка 30%.
Теперь начните создавать новую рекламную кампанию. Facebook попросит вас выбрать интерфейс — выбирайте «Режим с подсказками», именно его мы используем в примерах ниже.
Выберите цель рекламной кампании
Все начинается с цели: что конкретно вы хотите получить от рекламного продвижения?
Мы не будем описывать очевидные цели вроде «Установки приложения» и «Сообщения», но вкратце разберем те, что не всегда понятны новичкам.
Охват. Подойдет для имиджевой рекламы, когда ваша цель — сделать так, чтобы рекламу увидело как можно больше людей. Например, такую цель используют в рекламе мероприятий.
Узнаваемость бренда. Подойдет, если вы запускаете на рынок новый бренд/продукт, и вам нужно, чтобы целевая аудитория его запомнила. Facebook знает, сколько раз нужно показать рекламу конкретному пользователю, в какой момент и в каком формате, чтобы он ее вспомнил. В отличие от охвата, узнаваемость бренда работает не на количество людей, а на их «качество».
Трафик. Используйте, когда вам нужно получить целевые переходы на сайт.
Вовлеченность. Выбирайте, если ваша цель — собрать комментарии, лайки, подписки и другую реакцию пользователей на ваши посты.
Генерация лидов. Продвигается форма заявки, которую пользователь заполняет прямо в Instagram.
Конверсии. Подойдет, если цель — какое-то действие на сайте. Для этого нужно настроить отслеживание событий при помощи пикселя Facebook. Пиксел нужно создать в Events Manager и установить в код сайта. Он фиксирует события — действия пользователей на сайте и передает данные в Events Manager.
Посещаемость точек. Нужна, чтобы привлечь пользователей в офлайн. Например, в ресторан, магазин или офис вашей компании. Реклама настраивается по геолокации — выбирается подходящая аудитория в пределах определенного радиуса от точки.
Сообщения. Можно сказать, что это аналогия цели «Конверсия», но для тех, у кого нет сайта, а продажи происходят прямо в Инстаграме. Вашу рекламу будут видеть пользователи, которые с большой долей вероятности напишут сообщения в Директ.
После выбора цели введите название кампании и убедитесь, что Оптимизация рекламного бюджета отключена.
Тогда вы сможете установить бюджет и график показа вручную.
Позаботьтесь о биллинге
Если это ваша первая рекламная кампания, после выбора цели Ads Manager попросит заполнить информацию о рекламном аккаунте. Укажите страну, для которой собираетесь показывать рекламу, валюту, в которой будете оплачивать счет, и часовой пояс — это важно для отчетов.
Настройте аудиторию
Важно: не стоит мешать в одной группе объявлений несколько целевых аудиторий. Если вы хотите показать одно и то же объявление разным ЦА — создавайте под них разные группы. Например, если вы продаете абонементы в фитнес-клуб, и вам нужно предложить их офисным сотрудникам, фитоняшкам и девушкам в декрете — делите группы. Иначе вы не сможете отследить, на какую аудиторию пост зашел лучше всего, а где провалился. Статистика станет недостоверной.
Не забудьте указать людей, которых вам нужно найти в этих местах. Это могут быть:
- «Живущие здесь или недавние посетители»,
- «Люди, живущие здесь» — местные жители, только те, кто живет в выбранном регионе.
- «Недавние посетители» — люди, которые были в этом регионе недавно,
- «Путешественники» — те, кто недавно был в этом регионе, но их основное место жительства более чем в 125 км.
Укажите возраст и пол.
Вы можете указать демографические интересы (образование, работа, семейное положение и т.д.), интересы и поведение (события из жизни, действия в сети и др.). Разобраться с вариантами вам поможет кнопка «Просмотр» — она покажет, что примерно можно выбрать. Затем введите все нужные характеристики в поле ввода — после этого станет активна кнопка «Рекомендации», которая подберет интересы близкие тем, что уже указаны.
В блоке «Языки» укажите язык, на котором говорит ваша аудитория — например, в России живут и выходят в сеть люди разных национальностей, и говорят они на разных языках.
Нюансы:
- Чтобы собрать аудиторию, которая посещала ваш сайт, понадобится пиксель Facebook.
- Чтобы создать аудиторию из действующих клиентов, нужна минимум 1 000 уникальных контактов.
Укажите бюджет и график показа
Выберите желаемый результат оптимизации рекламы в разделе «Оптимизация для группы показа», возможные варианты зависят от цели, которую вы выбрали в начале.
Получить бесплатную консультацию по ИТ услугам можно на сайте -https://dyakov.us/webstudio
#сделатьсайтсамому #заказатьсайт #сммуслуги #сммуслугисша #smmserviceusa #seoservice #seoуслугисша #dyakovstudio